2015年03月12日09:53 來(lái)源：文匯報(bào) 作者：邢曉芳、傅盛裕 點(diǎn)擊: 次
圖書(shū)付梓，塵埃落定，這是傳統(tǒng)出版業(yè)的一定之規(guī)。除了后期的營(yíng)銷推廣，當(dāng)圖書(shū)交到讀者手中，基本就意味著出版流程的結(jié)束。但互聯(lián)網(wǎng)的基因，卻開(kāi)始逐步滲入出版的各個(gè)“關(guān)節(jié)”，正對(duì)這一傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行再造。
無(wú)論是教育出版、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)抑或社交出版，一幅幅“互聯(lián)網(wǎng)+”的新圖景正漸次展現(xiàn)——
上海市新聞出版局的數(shù)據(jù)顯示，去年上海數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)收入達(dá)658億元，比2013年增長(zhǎng)37.5%。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的語(yǔ)境里，圖書(shū)出版，正從“終點(diǎn)”走向“中點(diǎn)”。
教育出版：無(wú)遠(yuǎn)弗屆，共步“云端”
關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)對(duì)出版行業(yè)的影響，華東師范大學(xué)出版社副社長(zhǎng)王健用一句話概括：“轉(zhuǎn)型升級(jí)是結(jié)果，媒體融合是手段。”在他看來(lái)，出版行業(yè)的媒體融合是大勢(shì)所趨，出版社近年的轉(zhuǎn)型，也遵照了媒體融合的路徑。
從全球大勢(shì)而言，在線教育正是投融資關(guān)注的熱點(diǎn)之一。作為以教育為特色的出版社，華東師范大學(xué)出版社自2013年起嘗試紙質(zhì)圖書(shū)嫁接互聯(lián)網(wǎng)資源，通過(guò)在圖書(shū)上印刷二維碼，對(duì)應(yīng)云端的微視頻，迄今已出版50余種圖書(shū)，凡120萬(wàn)冊(cè)。類似《解題高手》、《題根》等暢銷教輔中，專門(mén)設(shè)計(jì)了在線講解的視頻。
“原本需要問(wèn)老師、問(wèn)同學(xué)或者上網(wǎng)查詢的內(nèi)容，現(xiàn)在通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，就能獲取云端資源，讓學(xué)生、家長(zhǎng)信手拈來(lái)。”王健表示。去年，長(zhǎng)寧區(qū)的一套區(qū)版教材售出3500冊(cè)，截至去年9月，二維碼的掃描率超過(guò)50%。
起初，出版社以為云端資源會(huì)受制于硬件，可能只在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)有收益。但實(shí)際結(jié)果是，在相對(duì)落后的西北地區(qū)，在線資源的訪問(wèn)量并不遜于一線城市。“因?yàn)樵诰€資源大都請(qǐng)全國(guó)名師錄制，教學(xué)質(zhì)量可能還勝過(guò)當(dāng)?shù)乩蠋煹恼n堂講授。”王健告訴記者。
在教育出版中，文字是死的，互聯(lián)網(wǎng)使之生動(dòng)起來(lái)，跨越了形式的壁壘、地域的界限。同時(shí)，在線資源令圖書(shū)變得“立體化”。在王健看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的改造，是漸進(jìn)的加法：既遵守了學(xué)生對(duì)圖書(shū)消費(fèi)的規(guī)律，堅(jiān)持了原有的主業(yè)，又添加了互聯(lián)網(wǎng)元素，拓展了書(shū)的內(nèi)涵。“今后，在線資源越來(lái)越多，還可以有更深層、更系統(tǒng)的運(yùn)用。”
玩法多元：流程再造，理想豐滿
2015年伊始，互聯(lián)網(wǎng)和出版圈的一件大事，是騰訊對(duì)盛大文學(xué)的并購(gòu)。公司合并后，成立閱文集團(tuán)，子品牌囊括QQ閱讀、起點(diǎn)中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、云起書(shū)院、瀟湘書(shū)院、紅袖添香、小說(shuō)閱讀網(wǎng)、中智博文、華文天下等知名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)。
曾經(jīng)的起點(diǎn)中文網(wǎng)創(chuàng)始人、盛大文學(xué)總裁吳文輝，此次履新之后，任騰訊文學(xué)首席執(zhí)行官，繼續(xù)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的江湖馳騁。傳統(tǒng)出版作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出口之一，也面臨全新的前景。事實(shí)上，在吳文輝治下，原盛大文學(xué)已探索出明確的出版版權(quán)運(yùn)營(yíng)模式：一部?jī)?yōu)質(zhì)的作品，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)展示僅僅是開(kāi)始。此后，平臺(tái)會(huì)與作者協(xié)商版權(quán)，根據(jù)作品所在領(lǐng)域及特點(diǎn)，針對(duì)影視、游戲、漫畫(huà)、文字出版等5-10個(gè)平臺(tái)，開(kāi)展針對(duì)性的運(yùn)作。最快的作品，僅2個(gè)月就能攫取“第一桶金”。這便是出版領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)速度。也因?yàn)橛辛司W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，作品的市場(chǎng)前景、創(chuàng)作方向，都能夠及時(shí)調(diào)整，不必“閉門(mén)造車”。
而在創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，也有項(xiàng)目根植于“互聯(lián)網(wǎng)2.0”的社交邏輯，開(kāi)啟了簡(jiǎn)化出版流程的嘗試。去年下半年，一個(gè)叫“贊賞”的社交出版項(xiàng)目面世。“贊賞”的初衷，是“要讓中國(guó)所有寫(xiě)字的人都能站著掙錢”。其運(yùn)作方式，則是通過(guò)前期的出版前景判斷、過(guò)程中的眾籌款項(xiàng)、后期的專業(yè)出版社跟進(jìn)來(lái)實(shí)現(xiàn)。通過(guò)作者的社交圈和“粉絲”積累，籌得一定款項(xiàng)，覆蓋出版印刷的硬成本。專業(yè)出版社的操作和渠道，確保了圖書(shū)的質(zhì)與量。兩相調(diào)和，用“贊賞”的話說(shuō)，人人都可以出一本書(shū)。而在“重新定義出版”之外，創(chuàng)始人陳序還有更大的野心：通過(guò)“贊賞”的過(guò)程，建立作者與“粉絲”之間的緊密聯(lián)系，接入更多玩法。例如，音樂(lè)人，可以定制歌曲；葡萄酒專業(yè)人士，可以舉辦酒會(huì)；旅行達(dá)人，可以組織團(tuán)隊(duì)出游。根據(jù)作者的特點(diǎn)、能力，量體裁衣，出版只是中站，不再是終點(diǎn)。
去年，傳統(tǒng)圖書(shū)出版單位數(shù)字化轉(zhuǎn)型。上海傳統(tǒng)出版單位的數(shù)字化營(yíng)業(yè)收入預(yù)計(jì)3億元，主要集中于紙質(zhì)書(shū)同步配套光盤(pán)、電子書(shū)銷售、網(wǎng)絡(luò)用戶登錄卡銷售、“電子書(shū)包”等。而原盛大文學(xué)和騰訊文學(xué)上海公司的全年?duì)I收分別為11.5億元及5000萬(wàn)元。當(dāng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的加號(hào)觸角更深入，更豐滿的想象空間正等待開(kāi)啟。