2015年02月27日14:28 來源：文匯報 作者：王磊 張禎希 點擊: 次
思南讀書會一年邀請130多位中外學者和市民讀者面對面
濃濃書香標注城市文化地標
在淮海路時尚繁華的底色上，思南路正在用書香標注出屬于文學的地標。春節前夕，思南讀書會迎來一周歲生日。一年中，奈保爾、王安憶、孫颙、馮象、舒乙等130多位中外作家和學者，在思南公館和文學愛好者面對面。沒有娛樂明星的讀書會，吸引了一批又一批“文學粉絲”；主打文學圖書的書集，年銷售額近50萬元。
“與君一席談，勝讀十年書。”有學者認為，城市發展到一定階段，需要一個固定的文化場所，讓讀者與作家見見面聊聊天。思南讀書會正在成為這樣的文化場域，并向周邊商圈輻射出文化的溢出效應。通過思南讀書會，上海的作家、出版人將有價值的書推薦給讀者，吸引更多人參與公共文化服務，在需求引導中實現價值引領。
讓讀書回歸樸素
過去一年的每個周末，思南公館都會擺上簡單的桌椅，敞開大門歡迎所有喜歡閱讀的人。臺上的嘉賓按標準只有一瓶礦泉水，一年來最奢侈的一次，是諾貝爾文學獎得主奈保爾在讀書會過生日——那天為他加了個蛋糕。“讀書本來就是一件日常而樸素的事。”讀書會總策劃、作家孫甘露說，思南讀書會如此樸素，是希望回到閱讀的初心：為書找到讀者，為讀者找到書。
思南讀書會既不用預約也不用買票，只通過社交媒體發布信息。思南公館則完全開放，讓讀者聽眾自由進出。“零門檻”的讀書會開辦至今場場爆滿。第一期活動開始前1個小時，讀者就排起了長隊。不少人或席地而坐或干脆站著。從那天開始，越來越多的愛書人漸漸養成了周六去思南公館聽講座的習慣。
“作家和讀者像朋友一樣聊天，這種自由即興的交流最是寶貴。”著名學者陳思和曾做客讀書會，他認為讀書會能滿足不同層次的閱讀需求，“其中有不少讀者有備而來，和作家對話時問題明確到位。”即便有人只是來圍觀湊熱鬧，讀書會照樣敞開大門歡迎。孫甘露說：“不求聽眾個個愛上文學，但是因為一次互動帶來啟發改變一時一事，那也是好事。”
既可以在室內靜靜聽講，也可以在戶外慢慢選書。思南讀書會在讀者中有了口碑，不少中外作家慕名而來，提前兩三個月“預約”和讀者相約思南。“3月底我們將請一位英國出版人來滬，和讀者聊一本隨泰坦尼克號沉入海底的書。”北京海豚出版社社長俞曉群說，“思南讀書會最吸引人的是一種對文學的認同，在這里閱讀就是生活的一部分。”
文化溢出效應讓商業地產成為“價值商圈”
讓讀者捧起書本或點開電子書并不難，難的是開卷有益，讓人靜心深讀。尤其是讀書會和書集“混搭”的模式，如何避免作家為商業營銷站臺，不讓閱讀成為廣告的噱頭？
“許多讀者來思南公館，帶著文化認同和身份認同。思南讀書會聚起的是對閱讀價值的認同。”一位資深出版人告訴記者，由作家、編輯、媒體人組成的讀書會策劃團隊，有意繞開某些所謂的勁爆熱點，強調用閱讀的價值為讀者服務，并吸引潛在受眾。讀書會講座以文學話題為主，兼顧其他人文藝術領域；書集主打文學圖書，輔以社科、童書等產品，照應人們的多樣需求。“文學和閱讀本不該被‘轟動’和‘功利’窄化，失去固有的趣味和價值。”
有意思的是，幾乎和商業“企圖”絕緣的思南讀書會，卻創造了不少商機。思南公館總經理劉申見證了書香帶給商業地產強大的文化溢出效應。和許多城市或城區一樣，思南路不缺歷史文化資源。陳望道、邵洵美、郁達夫等名士都曾在思南路留下身影，梅蘭芳還曾在此蓄須明志。思南公館錯落著50多棟歐式建筑，有近代優秀建筑“露天博物館”之稱。但是，開發建設之初，人氣卻不是很旺。“如何讓記憶中的房子不只是歷史，又該如何給思南公館賦予新的功能？”劉申說，上海書展期間，思南公館承辦了一些國際文學周的活動，作家阿城看到讀者秉燭夜游手不釋卷之后，由衷感慨“向文學致敬”，“這啟發了開發團隊：商業地產要增加活力增加人氣，要的正是‘文化成色’。”
引入思南讀書會短短半年之后，不僅增加的客流為周邊商家帶來了實惠，而且許多文創產品也特意選址在思南公館商圈開店。一家國際品牌還特意將培訓中心設在思南公館，認為這里倡導的“慢生活”因為閱讀有了智慧。劉申說：“文化內涵的增值，已經讓讀書會品牌成為一種業績優良的‘投資’。”